Site para advogados: o que deve ter para gerar consultas

Site para advogados é o site de um escritório ou de um advogado em prática individual pensado para ser encontrado por quem tem um problema jurídico e para transformar essa visita num pedido de consulta. Não é um cartão de visita com a história da sociedade e uma lista de áreas de atuação. Um bom site jurídico tem uma página por área de prática, conteúdo que responde às dúvidas reais dos clientes, sinais claros de confiança e um caminho simples para marcar uma reunião, tudo dentro das regras deontológicas da Ordem.

Em Lisboa, a diferença entre um site institucional e um site que angaria vê-se nas pesquisas. Quem escreve “advogado divórcio Lisboa” ou “advogado laboral Avenidas Novas” não procura o nome do teu escritório: procura alguém que resolva aquele problema. Neste guia mostro o que um site jurídico deve ter, o que evitar e como medir se está a funcionar.

Porque é que a maioria dos sites de advogados não gera contactos

Quase todos os escritórios que me pedem uma análise têm o mesmo padrão: um site bonito, feito há quatro ou cinco anos, que só recebe visitas de quem já conhece o escritório. O tráfego vem da pesquisa pelo nome, não das pesquisas pelo problema. As causas repetem-se:

• Uma única página de “Áreas de atuação” com uma lista de oito ou dez áreas, sem texto que o Google possa associar a cada pesquisa.
• Texto escrito para colegas, não para clientes: jargão, citações de artigos e nenhuma resposta às perguntas que as pessoas fazem.
• Sem localização trabalhada: nem morada visível, nem ligação ao Perfil da Empresa no Google, nem referência às zonas onde o escritório atende.
• Contactos escondidos no rodapé, sem formulário curto nem telefone clicável no telemóvel.
• Site lento em telemóvel, que é onde começa a maioria das pesquisas por advogado.

Nenhum destes problemas exige um site novo de raiz, apenas um site construído à volta das pesquisas dos clientes.

As páginas que um site para advogados deve ter

Um site para advogados que angaria clientes não precisa de dezenas de páginas no primeiro dia, mas precisa das certas. Esta é a estrutura mínima que recomendo:

Página	Para que serve	Erro comum
Página inicial	Dizer em 5 segundos quem és, onde estás e que problemas resolves	Abrir com a história do escritório
Uma página por área de prática	Aparecer em pesquisas como “advogado partilhas Lisboa”	Juntar todas as áreas numa lista
Equipa	Mostrar quem vai tratar do caso, com cédula e percurso	Fotos de banco de imagens
Artigos ou guias	Responder às dúvidas antes da consulta	Notícias de legislação copiadas
Contactos e marcação	Morada, mapa, telefone, formulário curto	Formulário com 12 campos
Honorários (opcional)	Explicar como se calculam, sem prometer valores fechados	Silêncio total sobre o tema
Páginas legais	Política de privacidade, cookies e termos	Textos genéricos de outro site

Páginas por área de prática

É a peça mais importante. Cada área (família, laboral, imobiliário, sucessões, imigração, penal) tem pesquisas próprias e clientes diferentes. Uma página dedicada deve explicar que situações cobre, como decorre o processo, que documentos o cliente deve trazer e quanto tempo costuma demorar. Entre 800 e 1.500 palavras por página é um bom ponto de partida para áreas disputadas em Lisboa.

Se o escritório atende muitos estrangeiros, vale a pena ter estas páginas também em inglês, escritas de raiz para quem não conhece o sistema português. Em temas como compra de casa, vistos ou criação de empresas, a concorrência em inglês é bem mais fraca.

Equipa e prova de confiança

O direito é um tema “YMYL” (a vida e o dinheiro das pessoas), e o Google dá peso extra a quem demonstra experiência e autoridade. Cada advogado deve ter uma página com nome completo, número de cédula profissional, formação, áreas de prática, línguas e, se existirem, artigos publicados ou intervenções em conferências. Fotos reais do escritório valem mais do que qualquer imagem de banco.

Conteúdo: responder antes da primeira reunião

O conteúdo é o que permite a um site jurídico aparecer em pesquisas informativas, que são muitas: “quanto tempo demora um divórcio por mútuo consentimento”, “o que fazer depois de um despedimento”, “como funciona uma partilha de herança”. Quem lê uma boa resposta escrita por ti chega à consulta com metade da confiança já construída.

Três regras para o conteúdo funcionar:

1. Escreve para o cliente, em português simples, com exemplos concretos e sem citar artigos da lei em cada frase.
2. Liga cada artigo à página da área de prática correspondente, para passar autoridade e levar o leitor ao passo seguinte.
3. Atualiza quando a lei muda. Um guia com prazos desatualizados prejudica a confiança e o posicionamento.

Não precisas de escrever tudo sozinho: basta uma conversa curta para recolher o teu conhecimento, que depois revês antes de publicar.

Regras da Ordem que o site tem de respeitar

Desde a Lei n.º 6/2024, que alterou o Estatuto da Ordem dos Advogados, a publicidade dos advogados ficou bastante mais livre. Mas um site para advogados continua sujeito a deveres que não existem noutros setores, e convém conhecê-los antes de escrever a primeira página. O texto de referência é o Estatuto da Ordem dos Advogados, no portal da Ordem.

Na prática, isto traduz-se em cuidados simples:

• Nada de promessas de resultado: “ganhamos o seu caso” ou “taxa de sucesso de 98 %” não têm lugar no site.
• Sigilo profissional acima de tudo: casos de sucesso só sem dados que permitam identificar o cliente e, de preferência, com autorização expressa.
• Informação objetiva: áreas de prática, experiência, línguas e formação, sem comparações depreciativas com colegas.
• Títulos corretos: “especialista” só se o título for reconhecido pela Ordem.

Já escrevi um guia completo sobre o que podes fazer na publicidade de advogados depois de 2024. A responsabilidade final pelo conteúdo é sempre do advogado, por isso revê tudo antes de ir para o ar.

SEO local: aparecer no mapa da tua zona

Uma parte grande das pesquisas por advogado em Lisboa mostra o bloco do mapa com três escritórios. Para entrares aí, o site e o Perfil da Empresa no Google têm de trabalhar juntos:

• Morada e telefone iguais no site, no Perfil da Empresa e nos diretórios jurídicos.
• Categoria principal correta no Perfil, a mais específica que exista para a tua área de prática.
• Dados estruturados do tipo LegalService ou Attorney no site, que podes criar com o gerador de schema do Lisboa SEO.
• Avaliações reais de clientes, pedidas com cuidado e respondidas com discrição, sem revelar detalhes do caso. Neste guia explico como pedir avaliações no Google sem incomodar ninguém.

Requisitos técnicos que não podem faltar

Um site jurídico não precisa de ser complexo, mas tem de ser sólido. Estes são os mínimos que verifico em qualquer análise:

Requisito	Meta	Porquê
Velocidade em telemóvel	LCP abaixo de 2,5 segundos	Quem procura advogado com urgência não espera
HTTPS	Certificado ativo em todas as páginas	Confiança e segurança dos formulários
Formulário	3 a 5 campos no máximo	Cada campo a mais reduz os pedidos
Telefone clicável	Link tel: no topo em telemóvel	Muitas consultas começam com uma chamada
RGPD	Política de privacidade e consentimento claros	Lidas com dados sensíveis desde o primeiro contacto
Indexação	Site verificado no Search Console	Saber que pesquisas trazem visitas

Se o teu site é em WordPress, a escolha do alojamento e do tema pesa muito na velocidade. Explico as causas mais comuns no artigo sobre velocidade do site.

Erros que vejo em sites de advogados em Lisboa

• Copiar textos de outros escritórios: além do risco deontológico, o Google ignora páginas duplicadas.
• Um blog com três artigos de 2021: transmite abandono. Mais vale ter seis guias atualizados do que trinta notícias velhas.
• Só português num escritório com muitos clientes estrangeiros.
• Nenhuma medição: sem saber de onde vêm os contactos, não há forma de decidir onde investir.

Como medir se o site está a funcionar

Um site para advogados mede-se em pedidos de consulta, não em visitas. Define três números e acompanha-os todos os meses:

1. Pedidos de contacto vindos do site (formulário, chamadas e WhatsApp), com a área de prática de cada um.
2. Pesquisas que trazem visitas, no Search Console, separadas entre pesquisas pelo nome do escritório e pesquisas pelo problema.
3. Posição no mapa para 5 a 10 pesquisas importantes da tua zona.

Ao fim de seis meses, um site bem trabalhado deve receber uma parte relevante dos contactos de pessoas que não conheciam o escritório. Se isso não acontece, o problema está quase sempre nas páginas de área de prática ou na ficha do Google.

Perguntas frequentes

Quanto custa um site para advogados?

Depende do número de áreas de prática, de línguas e de quem escreve o conteúdo. O design é a parte mais barata; o que mais pesa é o texto das páginas de área de prática, e é também a parte que mais retorno dá.

O site do escritório pode mostrar os honorários?

Pode. Não é obrigatório indicar valores, mas explicar como se calculam os honorários (por hora, por fase do processo ou valor fechado para atos simples) reduz as dúvidas e filtra contactos que não fazem sentido.

Preciso de um blog no site jurídico?

Não é obrigatório, mas é a forma mais eficaz de aparecer em pesquisas informativas e de mostrar conhecimento. Dois guias bem feitos por mês valem mais do que publicações semanais superficiais.

WordPress serve para um site de advogados?

Serve, desde que seja bem configurado: tema leve, poucos plugins, alojamento de qualidade e cópias de segurança. A plataforma importa menos do que a estrutura de páginas e o conteúdo.

Quanto tempo demora a receber consultas pelo Google?

Para áreas menos disputadas e pesquisas com localização, os primeiros contactos costumam surgir entre o terceiro e o quinto mês. Em áreas muito competitivas em Lisboa, como laboral ou imigração, conta com seis a dez meses.

Conclusão

Um bom site para advogados não é o mais bonito, é o que responde ao problema de quem pesquisa, mostra quem vai tratar do caso e facilita o primeiro contacto, sempre dentro das regras da Ordem. Se queres que o teu escritório apareça a quem procura a tua área de prática, conhece o meu trabalho de SEO para advogados em Lisboa ou vê como funciona a consultoria SEO para escritórios de advogados que faço com sociedades e advogados em prática individual. Se preferires começar por um diagnóstico, pede uma análise gratuita do site do teu escritório.